L’E-E-A-T comment Google juge votre site
L’EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) est devenu un pilier très important dans le référencement.
Ce concept, initialement connu sous le nom d’EAT, a évolué en 2022 lorsque Google a ajouté l’élément « Expérience » pour souligner l’importance des contenus créés par des personnes ayant une expérience directe sur un sujet.
L’E-E-A-T, les nouveaux critères de jugement de Google font désormais partie du quotidien de tout webmaster qui se respecte, sans oublier bien d’autres pratiques qui doivent être respectées pour apparaître sur la première page de Google.
L’E-E-A-T, les nouveaux critères de jugement de Google pour avoir un site bien positionné
L’E-E-A-T représente les critères que Google utilise pour évaluer la valeur d’un site et déterminer s’il mérite d’être bien positionné.
Mentionné 135 fois dans le guide Search Quality Guidelines, ce concept n’est pas un facteur de classement direct mais plutôt un ensemble de principes guidant les algorithmes.
Le premier pilier, l’Expérience, valorise les contenus provenant de personnes ayant une connaissance pratique du sujet.
Cela peut inclure des témoignages d’utilisateurs, des récits personnels ou des études de cas concrètes. L’expérience apporte une dimension humaine et authentique que Google apprécie particulièrement.
Le deuxième pilier, l’Expertise, fait référence aux connaissances formelles et aux compétences spécialisées.
Elle peut être démontrée par des diplômes, des certifications ou une carrière établie dans un secteur. Pour prouver votre expertise, vous devez créer des contenus approfondis, citer des sources fiables et expliquer clairement des concepts complexes.
Le troisième pilier, l’Autorité, concerne la réputation et la reconnaissance dans votre domaine. Elle se construit avec le temps et se renforce par des backlinks de qualité, des mentions dans des médias respectés et des collaborations avec d’autres experts.
Le quatrième pilier, la Fiabilité, constitue le fondement des trois autres. Elle englobe la transparence, l’honnêteté et la véracité des informations. Un site fiable possède des mentions obligatoires comme une politique de confidentialité claire, des mentions légales complètes et cite précisément ses sources.
Google évalue l’E-E-A-T grâce à des évaluateurs humains (Quality Raters) qui analysent les résultats de recherche selon ces critères. Leurs retours influencent les algorithmes sans modifier directement les classements.
| Concepts clés | Explications détaillées |
|---|---|
| 🔍 E-E-A-T et référencement | Comprendre ces quatre critères fondamentaux pour optimiser son positionnement sur Google |
| 🧠 Expertise et expérience | Démontrer des connaissances pratiques et formelles avec du contenu approfondi et des témoignages authentiques |
| 👑 Autorité et fiabilité | Construire sa réputation via des backlinks de qualité et garantir la transparence des informations publiées |
| ⚕️ Importance pour sites YMYL | Standards plus élevés pour les sites impactant la santé, les finances ou la sécurité des utilisateurs |
| 📈 Stratégies d’optimisation | Créer du contenu premium, valoriser les auteurs et renforcer la sécurité technique du site |
| 🔮 Tendances futures | Intégration croissante de l’intelligence artificielle et importance grandissante de l’éthique dans l’évaluation |
Les piliers de l’E-E-A-T : analyse en profondeur
Pour valider efficacement chaque pilier de l’E-E-A-T, plusieurs stratégies s’offrent à vous :
- Pour l’Expérience : partagez des témoignages authentiques, des anecdotes personnelles et des photos ou vidéos illustrant une expérience réelle.
- Pour l’Expertise : mettez en avant les qualifications des auteurs, créez des contenus détaillés et citez des études pertinentes.
- Pour l’Autorité : obtenez des backlinks de qualité, participez à des conférences et publiez des recherches originales.
- Pour la Fiabilité : sécurisez votre site avec HTTPS, soyez transparent sur vos affiliations et mettez régulièrement à jour vos contenus.
L’E-E-A-T est particulièrement important pour les sites YMYL (Your Money, Your Life) qui peuvent impacter la santé, les finances ou la sécurité des utilisateurs. Pour ces sites, les standards sont beaucoup plus élevés, et Google examine minutieusement la qualité des informations fournies.
La concurrence entre les sites est de plus en plus basée sur la qualité plutôt que sur des tactiques SEO techniques. L’E-E-A-T permet de distinguer les sites véritablement utiles et crédibles des autres.
| Type de site | Focus E-E-A-T principal | Actions recommandées |
|---|---|---|
| Sites médicaux/santé | Expertise et Fiabilité | Validation par des professionnels certifiés, citations d’études scientifiques |
| Sites e-commerce | Fiabilité et Expérience | Sécurisation des paiements, avis clients authentiques, descriptions précises |
| Blogs et sites de contenu | Expérience et Autorité | Biographies d’auteurs détaillées, contenu original, mise à jour régulière |
| Entreprises locales | Expérience et Fiabilité | Fiche Google My Business optimisée, avis locaux, coordonnées visibles |
Comment optimiser son site pour s’aligner avec l’E-E-A-T ?
Pour améliorer l’E-E-A-T de votre site, plusieurs stratégies s’avèrent efficaces :
- Créez du contenu de qualité supérieure en apportant une véritable valeur ajoutée, en structurant clairement les informations et en citant systématiquement vos sources.
- Optimisez les informations sur les auteurs avec des biographies détaillées, des photos professionnelles et des liens vers leurs profils LinkedIn.
- Améliorez la transparence du site en rendant les informations de contact facilement accessibles et en créant des pages « Mentions légales » complètes.
- Renforcez la sécurité technique avec un certificat SSL, des mises à jour régulières et des mesures de protection des données.
Le netlinking (backlinks ou liens entrants) joue également un rôle dans l’amélioration de l’E-E-A-T. Obtenez des backlinks depuis des sites faisant autorité dans votre domaine, créez du contenu « linkable » comme des infographies ou des guides complets, et pratiquez le guest blogging sur des sites respectés.
Les signaux sociaux et les avis clients influencent aussi l’évaluation de Google. Collectez et mettez en avant des avis authentiques, par exemple en insérant des avis Google sur votre site, répondez à tous les commentaires, positifs comme négatifs, et développez une présence active sur les réseaux sociaux pertinents.
N’oubliez pas que l’E-E-A-T n’est pas une solution miracle mais un processus continu. Les améliorations significatives peuvent prendre plusieurs mois pour se refléter dans votre positionnement, alors soyez patient et constant dans vos efforts.
L’évolution de l’E-E-A-T et les tendances futures du référencement
L’E-E-A-T continue d’évoluer avec les avancées technologiques et les changements dans le comportement des utilisateurs. Les algorithmes de Google deviennent de plus en plus sophistiqués dans l’évaluation de la qualité du contenu, rendant les anciennes techniques de manipulation obsolètes.
Plusieurs tendances se dessinent pour l’avenir de l’E-E-A-T.
L’intelligence artificielle jouera un rôle croissant dans l’évaluation de la qualité des contenus. Google utilisera des systèmes avancés pour mieux comprendre le contexte et la pertinence des informations.
La transparence et l’éthique deviendront encore plus importantes, notamment avec la montée des préoccupations concernant la désinformation et les fake news. Les sites qui font preuve d’honnêteté et de clarté seront favorisés.
Les formats vidéo et audio prendront une place grandissante dans l’évaluation de l’E-E-A-T. Google améliore constamment sa capacité à comprendre et à indexer ces types de contenu.
Avec ces évolutions, il est essentiel d’éviter certaines erreurs courantes : publier du contenu de faible qualité, présenter des informations sans sources vérifiables, masquer l’identité des auteurs, négliger la sécurité du site ou ignorer les avis négatifs.
En adoptant une approche centrée sur la qualité et la valeur ajoutée pour les utilisateurs, vous augmenterez non seulement votre conformité aux critères E-E-A-T, mais vous bâtirez également une présence en ligne durable qui résistera aux futures mises à jour de Google.
Notre expertise : des sites performants, pensés pour le SEO et l’E-E-A-T
Nous savons qu’un site web ne suffit pas s’il n’inspire pas confiance, à la fois aux visiteurs… et à Google. C’est pourquoi nous concevons des sites internet performants vendus par abonnement, accompagnés d’un véritable savoir-faire en référencement naturel.
Au cœur de notre démarche, l’E-E-A-T : comment Google juge votre site. Nous optimisons chaque site pour répondre aux exigences d’Expérience, d’Expertise, d’Autorité et de Fiabilité, des piliers essentiels pour améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche.
Grâce à notre approche sur-mesure, vous bénéficiez non seulement d’un site rapide, moderne et adapté à vos besoins, mais aussi d’un accompagnement pour que votre site se place en première page de Google.
Structure technique, contenu optimisé, balisage, sécurité, maillage interne : tout est conçu pour que votre site réponde aux standards de qualité attendus par Google. N’hésitez pas à prendre contact avec nous.
Notre objectif : créer un site qui vous ressemble, qui convertit… et que Google valorise.
